Odak Ürgüp Yarışmasının amacı, eski otogar alanını odağına alan, Ürgüp merkez çarşısının geneline ilham verecek, sosyal, kültürel ve geleneksel içerikli yeni kullanımlarla nasıl bir odak alana dönüşebileceğinin yaratıcı önerilerini elde etmektir. Yarışmacılardan, otogar alanını içeren ada ölçeğinde düşünerek, detay önerilerini özellikle meydan düzenlemesi üzerinde yoğunlaştırmaları beklenmektedir. Bu kapsamda, yarışmacılar meydanı çevreleyen özel mülkiyete ait yapılara ilişkin stratejileri de önermeleri beklenmektedir. Önerilen fikrin, yalnızca otogar alanı ve meydan düzenlemesi için değil, aynı zamanda çevresindeki kentsel dokunun genel dönüşümünü tetikleyici bir potansiyele sahip olması beklenmektedir.
Bu bağlamda, geliştirilecek öneriler, çevredeki alanların da sosyal, kültürel ve ekonomik açıdan yeniden canlandırılmasına katkı sağlayarak, Ürgüp merkez çarşısının bütünsel bir dönüşümüne öncülük etmesi beklenmektedir.

Ürgüp'ün bölgedeki özel konumu ve katmanlaşmaları, kentin tarihsel ve kültürel belleğinde son derece belirleyici bir yerleşim oluşturmaktadır. Yarışma alanı ve çevresi, kentin geçmiş, bugün ve gelecek kimliği ve hafızası için önemli ögeleri barındıran bir alandır. Turizm ve hizmet kenti olan Ürgüp'te, kent merkezinde yer alan mekanlar da kentin gelecek yıllardaki yaşam kurgusu açısından önemli potansiyel ve fırsatlar içermektedir.

Yarışmacıların, bu bağlamda sorunsalın odağını oluşturan otogar alanı ile Cumhuriyet Meydanı Kültür Merkezi, eski sanayi alanı ve kırsal otogar ve çevresi (Kanlıca bahçeleri) merkez bütünselliği ve kentsel süreklilik kapsamında geliştirmeleri beklenmektedir. Bir gelecek vizyonu olarak, kentlileri ve konukları merkez ile buluşturan, kentsel yaşamı yeniden üreten kavramsal, yaşamsal ve mekânsal çözümlemeler fikir yarışmasının temel konularıdır.