"Ürgüp'ün eşsiz doğal, kültürel ve tarihi zenginliklerini korumak, sürdürülebilir turizmi geliştirme perspektifiyle şehrimizin kimliğini ve çevre dostu yerel ekonomiyi güçlendirmek."

Dünya kenti Ürgüp'ü yaşam kalitesinin en üst seviyede olduğu, tarihi dokusuyla, turizmiyle, gerçekleştirdiği kültürel, sanatsal ve sportif faaliyetleriyle, modern altyapısı, şeffaf/katılımcı yönetim anlayışı ve çevre dostu uygulamaları ile sürdürülebilir yüksek refaha ulaştıran belediye.